22º Salón Look, nueva era

La última edición de Salón Look confirma la evolución de los certámenes feriales en nuestro sector, ya es más un Congreso que una Feria. Los actos y eventos dentro y fuera del recinto ferial se han multiplicado.

Hace años que no se ve un stand de las grandes marcas. ¿Pero han desaparecido de Look? No, están presentes con shows propios o patrocinados. Las entidades vinculadas a nuestro sector no pueden faltar a la cita de Madrid, de un modo u otro participan. ¿El resultado? El recinto ferial propiamente dicho era esta vez pequeño en comparación con ediciones anteriores. Uno de los peros de esta ocasión fue que pabellón de uñas y maquillaje estaba desconectado de los de estética y peluquería. Sin embargo, Salón Look ha potenciado y reforzado la parte de Congresos y Eventos por la demanda que han tenido por parte de marcas y entidades. En efecto, si un visitante, o un periodista en nuestro caso, hubiese querido visitar todos los eventos, shows y reuniones que tuvieron lugar en esos tres días, le hubiera sido en la práctica imposible, a no ser que quisiera morir en el intento.

Hemos ido dando cuenta, y seguiremos informando, de los diferentes eventos que tuvieron lugar esos días. Os invitamos a seguir nuestras redes sociales o nuestro portal planetlook.

Según datos de la organización 66.215 profesionales han visitado el certamen, lo que supone un incremento del 12,5% en relación a la edición de 2018. En palabras de la gerente de Salón Look, Julia González, “la convocatoria ha sido un éxito, con una respuesta espectacular por parte de los visitantes profesionales. Por su parte, los expositores y patrocinadores se muestran muy satisfechos con los resultados obtenidos”.

Nueva era

Las nuevas tecnologías han cambiado muchas cosas. Ya no es necesario ir a una feria para conocer las novedades, basta un clic desde cualquier Smartphone. Tampoco hace falta recorrer los pasillos en busca de una oferta, las redes van llenas de tiendas online donde se puede adquirir cualquier producto a precios irrisorios en comparación con las tarifas oficiales.

Pero, en esta época de hiperconexión, seguimos necesitando el contacto humano, el encontrarse con viejos conocidos, el poner cara a un contacto online, el pasar un finde con las amigas a una ciudad como Madrid con la excusa del Look, el ir a una conferencia y escuchar a expertos o a compañeros experimentados… Y nada como ver los shows en directo a oscuras con los focos sobre el escenario. En vivo y en directo.

Todo cambia, todo se transforma, pero la esencia humana permanece.

Por cierto, ya se han confirmado las fechas de la próxima cita de Salón Look, que se celebrará del 16 al 18 de octubre de 2020 en IFEMA. De esta forma, la convocatoria mantiene la tercera semana de octubre como fecha predilecta por el sector.

Texto: Maite Aldazabal. Directora editorial C&C Magazine

Fotos: Santi Durán, David Llobregat, Martín de Brito, Maite Aldazabal y fotografías oficiales