Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha hecho públicas las cifras correspondientes del sector de perfumería y cosmética donde se incluyen los productos de peluquería y de afeitado. El consumo de cosméticos y perfumes consolida el crecimiento positivo en 2016 y aumenta sus ventas un 3,25% hasta los casi 6.660 millones de Euros. Es el segundo año que el sector muestra una evolución en positivo, revertiendo las importantes caídas sufridas desde 2008. Todas las categorías de productos en las que se divide el sector (perfume y fragancias; cosmética de color; cuidado de la piel; cuidado del cabello e higiene personal) han manifestado un comportamiento positivo, destacando la cosmética decorativa con un 8% y perfumes y fragancias con un 4%.
La cosmética decorativa que incluye productos de maquillaje, labiales, uñas y ojos, ha sido el que más ha crecido con un 8%, impulsado por la importancia de la imagen personal en las redes sociales y la moda de los selfies. Sus ventas 91 millones de unidades valoradas en 648 millones de euros recuperan las cifras de 2011. Las ventas de labiales han subido un 12% alcanzado más de 17 millones de unidades vendidas en 2016.
Buena parte del incremento del apartado de perfumes y fragancias tuvo lugar en el canal selectivo (lujo), lo que indica la confianza renovada del consumidor que vuelve a adquirir perfumes de alta gama.
El reto de los cambios de hábitos en el cuidado del cabello y el afeitado
A pesar del interés mostrado por la imagen personal, sorprende que las ventas en productos para el cuidado del cabello se hayan estancado. Han cerrado en positivo con un leve incremento del 0,82% hasta llegar a los 1.249 millones de euros, deteniendo así su descenso.
Por otro lado, la moda de los hípster, y el hábito de dejarse barbas, seguramente explica la disminución de la venta de productos para el afeitado (-2,9%).
El resto de familias de productos de la categoría de cuidado personal han crecido. También lo han hecho los productos de cuidado de la piel con un aumento del 3,9% hasta alcanzar unas ventas de 1.886 millones de euros. Esta es la categoría de mayor consumo un 28% del total. La mayor concienciación sobre los problemas que causa el sol se ha traducido en un aumento del 9% de los productos solares.
Las ventas
La mayor parte de las ventas se producen en el canal gran consumo (47%), mientras en la farmacia es el canal que más crece hasta llegar al 22% de las ventas, seguido del canal selectivo que supone el 21% de las ventas. El resto de canales (venta directa, estética profesional y peluquería) suponen el 10%. Por su parte, las ventas online han desacelerado su crecimiento significativamente que en 2016 fue del 9%, mientras que en ejercicios anteriores había llegado a ser del 57%.
Por último, las exportaciones de perfumería y cosmética han alcanzado los 3.536 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 6,4%. Este aumento consolida al sector por encima de otros tan emblemáticos en nuestro país como el vino, el calzado o el aceite mostrando la potencia de la perfumería y la cosmética española en todo el mundo.
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