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Wella Professionals descubre Ilumina Color en Marrakech

La exótica Marrakech fue la escogida por Wella Professionals para presentar su último gran lanzamiento: Illumina Color, la mayor innovación en color de la marca de los últimos 20 años.

por Neus Hilari

Reunidos en el Hotel Sofitel Lounge & Spa, los periodistas allí congregados pudimos descubrir en primera persona una nueva coloración que potencia la luminosidad y la naturalidad del cabello y que seguro hará las delicias de nuestros clientes en el salón.

La intensidad de colores y aromas de la ciudad de Marrakech sirvieron de base a Wella Professionals para lanzar Illumina Color, una nueva coloración basada en el poder de reflejar la intensidad de la luz más allá del efecto gloss. “La intención es conseguir un cabello lo más virgen posible, como el de un bebé. Para ello, nos propusimos lograr la misma luz que hay por la mañana en Los Ángeles, una ciudad con una luz preciosa que ilumina a todo el mundo como si estuvieran en una película. Por eso Hollywood está allí”, afirma Josh Wood, director creativo global de la firma.

Un objetivo primordial que Josh Wood persiguió durante cuatro años junto a los expertos de Wella Professionals hasta dar con Illumina Color, que Wood testó por primera vez en el desfile de otoño/invierno 2012 de Missoni, donde percibió una cobertura 100% de las canas, un tono natural y una increíble luminosidad. “El color reflejaba una luz que nunca antes había percibido. Adoro como se veía sobre la pasarela”, afirma Wood.

Y es que la luz tiene una importancia vital en la salubridad del cabello y en la imagen que proyectamos a los demás. En este sentido, el Dr. Bernhard Fink, del grupo de investigación fundado por la Fundación Alemana de Ciencia, tras realizar varios estudios sobre el impacto de la cutícula dañada en la percepción y el atractivo, afirma rotundamente que “la luminosidad del cabello es crucial en la percepción que los demás tienen sobre nuestra edad, salud y atractivo; por lo que un cabello coloreado sano recibe más atención visual positiva por parte de los demás”.

El secreto desvelado
Pero, ¿dónde reside la clave para conseguir que el cabello refleje más luz? La cutícula es transparente y frágil, así que mantenerla en unas condiciones óptimas es importante para que ésta refleje luminosidad. Tal y como explica Maria Castan, responsable de comunicación científica de Wella Professionals, algunos de los minerales pesados que contiene el agua, como el cobre, se depositan sobre la cutícula durante el lavado capilar haciendo que, en el proceso de coloración, se desarrollen radicales libres que deterioran la cutícula. Illumina Color remedia este fenómeno gracias a la Tecnología Microlight, con millones de micropartículas que encapsulan estos metales evitando daños en la cutícula y manteniéndola más sana, lisa y transparente coloración tras coloración. “Sólo así, tras aplicar Illumina Color, la luz puede atravesar la transparencia de la cutícula y reflejarse convertida en luminosidad. Es algo que hemos testado en más de 2000 cabellos comparando Illumina con su máximo competidor. El resultado es que Illumina refleja un 70% más de luz”, concluye Maria Castan.

Sin duda, una coloración sin precedentes que Sylvie Moreau, general manager de Wella Professionals, definió como “más que un lanzamiento. Illumina Color es una innovación, un nacimiento que no existiría sin Josh Wood, el verdadero padre de esta innovación”.

Wella Professionals descubre Ilumina Color en Marrakech

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