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L’Oréal Groupe nombra a Joana Fleury directora general de L’Oréal Productos Profesionales para España y Portugal
25/03/2026
L’Oréal Groupe ha anunciado el nombramiento de Joana Fleury como nueva directora general de L’Oréal Productos Profesionales para España y Portugal, reforzando su estructura directiva en la división dedicada al cuidado del cabello profesional.
Con más de una década de trayectoria en el grupo, Joana Fleury aporta una sólida experiencia internacional y una visión estratégica orientada al desarrollo del negocio y al fortalecimiento del papel del salón en la industria.
Trayectoria internacional y visión de negocio
Durante los últimos tres años, Fleury ha liderado la división de L’Oréal Productos Profesionales en Brasil, uno de los mercados de belleza más relevantes a nivel global y referente en especialización capilar. En este periodo, la división logró un crecimiento a doble dígito y aumentó su cuota de mercado, apoyándose en una fuerte presencia en el salón y en el impulso de la comercialización a través del ‘e-commerce’ y tiendas.
Antes de incorporarse a L’Oréal Groupe, desarrolló distintos roles de liderazgo en Unilever, ampliando su experiencia en la industria del gran consumo.
El salón, eje estratégico del sector
En esta nueva etapa, la directiva asume el reto de continuar impulsando el desarrollo del sector profesional, situando al peluquero y al salón como pilares clave de la industria.
“Nuestro propósito es claro: elevar el reconocimiento del peluquero como artista y reivindicar la profesión como esencial, que trasciende la simple comercialización de productos y servicios profesionales”, señala Joana Fleury.
La compañía destaca el papel del salón como motor de generación de valor y empleo, así como su función como espacio de diagnóstico personalizado dentro del ecosistema de la belleza profesional.
Un liderazgo centrado en las personas
Joana Fleury defiende un modelo de liderazgo colaborativo, basado en el desarrollo del talento y en la creación de equipos alineados con un propósito común.
“No creo en liderazgos ‘heroicos’, sino en empoderar primero al talento interno para multiplicar nuestra capacidad de impacto. También es fundamental entender a las nuevas generaciones y conectar con su visión”, afirma.
Este enfoque se apoya en su especialización como ‘coach’ en nuevas generaciones y en una visión empresarial que combina crecimiento, cultura de corresponsabilidad y desarrollo profesional.
Innovación, sostenibilidad y formación
L’Oréal Productos Profesionales, con más de un siglo de historia, mantiene como objetivo transformar la industria de la peluquería a través de la innovación, la ciencia capilar avanzada y la ‘beauty tech’, apoyándose en marcas como L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken o Shu Uemura.
La estrategia de la división también incorpora ejes clave como la sostenibilidad, con iniciativas basadas en ‘green sciences’, el impulso de soluciones de ahorro de agua como Water Saver o programas de economía circular, así como el desarrollo del talento a través de plataformas formativas como L’Oréal Access.
Con este nombramiento, L’Oréal Groupe refuerza su apuesta por el desarrollo del sector profesional, en un contexto en el que el salón se consolida como un actor clave en la evolución de la peluquería y el cuidado del cabello.
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