"La idea es que cada profesional se lleve algo concreto: nuevos conocimientos, contactos de valor y oportunidades comerciales"

Entrevista: Julia González, directora de LOOK Salón de la Imagen y la Estética

01/11/2026

Julia González, directora de LOOK Salón de la Imagen y la Estética, explica las claves de la nueva etapa del salón organizado por Ifema Madrid. La edición de 2026 renovará su formato para impulsar la formación, la inspiración y las oportunidades de negocio del sector profesional actual.

LOOK ha iniciado una nueva etapa con importantes cambios en su planteamiento. ¿Cuál ha sido el principal reto a la hora de rediseñar una feria con tanta trayectoria y qué objetivos os habéis marcado para esta nueva edición?

El gran reto ha sido dar un paso adelante sin perder todo lo que ha hecho de esta feria un referente durante tantos años. Queríamos conservar su esencia y el reconocimiento que tiene en el sector, pero, al mismo tiempo, adaptarla a lo que hoy necesitan los profesionales de la belleza. De ahí nace LOOK: una nueva identidad y un formato renovado, pensado para aportar más valor a profesionales, marcas y empresas.

Queremos que LOOK 2026 sea un encuentro más dinámico, especializado y, sobre todo, útil. Un lugar en el que surjan oportunidades reales de negocio, donde las marcas ganen visibilidad y la oferta profesional conecte de forma más directa con los mercados nacionales e internacionales.

El sector de la belleza profesional está evolucionando a gran velocidad, impulsado por la tecnología, la formación y los nuevos hábitos de consumo. ¿Cómo se refleja esa transformación en la propuesta de LOOK 2026?

LOOK 2026 quiere avanzar al mismo ritmo que el sector. Desde siempre, la formación ha ocupado un lugar central en la feria, con contenidos y formatos que parten de los retos reales a los que se enfrentan los profesionales en su día a día. Ver demostraciones e inspirarse con nuevas técnicas, tendencias y soluciones que puedan trasladarse al negocio forma parte del ADN de LOOK. La tecnología ha llegado y forma parte de nuestro día a día, algo que se refleja en las ferias, los eventos, los congresos y en todo aquello que reúna a seres humanos. Lo importante es saber sacarle todo el partido posible sin caer en un estándar.

Respecto a los nuevos hábitos de consumo, nosotros trabajamos para el profesional y por el profesional. Evidentemente, quien tiene la batuta es el consumidor, pero nuestra fortaleza está en dar armas al profesional para que pueda afrontar los retos que se plantean en un mundo que avanza a una velocidad vertiginosa.

Hoy el profesional busca mucho más que un espacio comercial: quiere formación, inspiración, experiencias y oportunidades de negocio. ¿Qué encontrará este año en LOOK que haga realmente rentable su visita?

Como ya indicaba en mi anterior respuesta, LOOK es el ejemplo de justo lo que preguntas: hacer de la visita una experiencia. Es una feria referente y pionera en la celebración de eventos en la península ibérica, con citas exclusivas y de máximo nivel que no encontrará en otro lugar. Antes decíamos “el papel lo aguanta todo”; ahora son las redes las que “lo aguantan todo”. Por eso, queremos decirle al profesional que no espere a que se lo cuenten, sino que debe vivirlo en primera persona. La idea es que cada profesional se lleve algo concreto: nuevos conocimientos, contactos de valor y oportunidades comerciales. Por eso, LOOK 2026 combina una oferta expositiva especializada con una programación que aporta valor.

El Main Stage, una de las novedades de 2026, acogerá LOOK Talks, un programa de ponencias de alto nivel patrocinado por Kemon. También estarán LOOK Focus y Speaker Corner, donde, de la mano de las marcas expositoras, podremos descubrir interesantes propuestas en vivo y en directo. Además, nuestra flamante Pasarela Hair Look albergará una nueva edición de Effervescence, la entrega de los prestigiosos AIPP Awards y nuestro broche de oro: la Pasarela y los Premios Fígaro. Y, por primera vez en España, el Alternative Hair Show.

En el sector de la estética, un renovado Congreso de Estética, adaptado a un formato más activo y participativo y que incluirá un cóctel aperitivo gentileza de Opphalo, y una nueva edición del encuentro de ‘networking’ La Noche de la Belleza, patrocinado por Kapyderm, conformarán un ambicioso programa. El Campeonato de España de Masaje, también patrocinado por Kapyderm, celebrará su segunda edición; a este se sumará el Campeonato de Cejas y Pestañas by Thuya. Todas estas experiencias profesionales ofrecerán formación, demostraciones, tendencias y encuentros con especialistas.

La belleza profesional vive un momento de especialización cada vez mayor. ¿Cómo consigue LOOK integrar en un mismo evento disciplinas tan diversas como la peluquería, la barbería, la estética, las uñas o la medicina estética, manteniendo el valor para cada perfil profesional?

La diversidad es una de las grandes fortalezas de LOOK, pero sabemos que cada disciplina tiene sus propias necesidades. Por eso, la integración parte siempre de la especialización: organizamos la propuesta para que cada perfil profesional encuentre contenidos, soluciones y experiencias que le resulten realmente relevantes.

Peluquería y barbería, estética y cosmética, uñas y maquillaje tienen su propio espacio. Somos conocedores de que cada sector tiene unas necesidades diferentes y creamos nuestro proyecto a partir de esta premisa.

Si tuviera que convencer a un profesional que aún no conoce LOOK o que hace años que no la visita, ¿qué tres razones le daría para no perderse esta edición?

Al ser LOOK la feria referente en el ámbito hispanohablante, tenemos la certeza de que gran parte de los profesionales la visitan asiduamente. Bien es verdad que queremos recuperar al profesional desencantado ante la inmensa oferta que existe actualmente. A veces, lo que se transmite y el relato que se crea no se corresponden exactamente con la realidad, y eso genera desencanto. También tenemos un objetivo: captar la atención de las nuevas generaciones.

Porque LOOK estrena una nueva etapa. Hemos renovado su identidad y su formato para ofrecer una experiencia más actual, dinámica y conectada con lo que vive hoy la belleza profesional.

Porque se llevará ideas que podrá aplicar a su negocio. La programación sigue reuniendo formación, demostraciones, tendencias y experiencias para descubrir oportunidades y continuar creciendo profesionalmente; conserva formatos, pero también innova.

Porque es el lugar para encontrarse, conectar y hacer negocio. LOOK reúne a profesionales, marcas y empresas en un entorno pensado para conversar, crear alianzas y descubrir nuevas soluciones.

En definitiva, animaría a todos los profesionales a venir a LOOK Madrid 2026, conocer de primera mano esta nueva etapa y formar parte de ella.

Nuestra fortaleza está en dar armas al profesional para que pueda afrontar los retos de un mundo que avanza a una velocidad vertiginosa

LOOK reúne a profesionales, marcas y empresas en un entorno pensado para conversar, crear alianzas y descubrir nuevas soluciones

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