“Nuestro principal objetivo es seguir mejorando la experiencia de Beautyworld Dubai” - Teresa Heitor, Portfolio Director - Consumer Goods Messe Frankfurt Middle East

Como Portfolio Director, Teresa Heitor define la orientación y el crecimiento de la cartera de ferias de bienes de consumo de Messe Frankfurt Middle East, incluyendo Beautyworld Dubai, Beautyworld Riyadh, Paperworld Middle East y Notes Dubai. Cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria de exposiciones y eventos, con anteriores puestos directivos en ReedPop y RX.

Teresa Heitor ha contribuido a posicionar Beautyworld Dubai como una plataforma internacional de negocio, innovación y desarrollo de marcas. Al presentar la 30.ª edición, defendió que “Beautyworld Dubai no sea únicamente un lugar donde las marcas internacionales venden sus productos, sino una plataforma donde nacen marcas, se generan alianzas y se impulsa la expansión internacional”

¿Qué innovaciones destacaría de Beautyworld Dubai?

Como organizadores, no nos centramos específicamente en una marca o un producto concreto. Abarcamos todos los segmentos del sector, desde ingredientes y envases hasta fabricación y productos terminados.

El segmento más grande de Beautyworld y el más importante para esta región es el de las fragancias. Por eso, considero que es donde se pueden encontrar algunos de los productos más extraordinarios.

Actualmente existen muchas tendencias relacionadas con las fragancias, especialmente en el ámbito de la perfumería premium, la personalización y la perfumería nicho, pero esta última se presenta en otra feria diferente.

¿Qué importancia tienen las fragancias en la cultura de Oriente Medio?

La perfumería tiene una enorme importancia en Oriente Medio, ya que forma parte de su cultura y está profundamente integrada en la vida cotidiana.

Un aspecto interesante de los hábitos de consumo de esta región es la forma en que utilizan las fragancias mediante la técnica conocida como layering, es decir, la superposición de perfumes.

En el mundo occidental, normalmente, nos aplicamos un perfume por la mañana y, quizá, volvemos a aplicárnoslo por la tarde. Sin embargo, en Oriente Medio es habitual combinar diferentes fragancias a lo largo del día para crear una mezcla propia y personalizada.

Por eso, la personalización es un aspecto especialmente importante en este mercado.

También resulta muy interesante observar cuántas firmas de perfumería y marcas de fragancias existen en esta región y cómo algunas de ellas han conseguido posicionarse con mucha fuerza en los mercados internacionales.

Por ejemplo, algunas de las marcas más destacadas que actualmente se venden en Estados Unidos a través de Amazon proceden de esta región.

De hecho, consumidores de todo el mundo están acudiendo a Oriente Medio para descubrir y probar sus fragancias.

¿En qué se diferencian los perfumes de Oriente Medio?

Existen algunas diferencias entre las fragancias de esta región y las que tradicionalmente se comercializan en Occidente.

Muchas fragancias de Oriente Medio utilizan bases oleosas y notas de maderas aromáticas, como la madera de oud. Estas composiciones suelen ser intensas y persistentes, por lo que pueden durar más tiempo sobre la piel.

Actualmente, este estilo de perfumería está teniendo una gran popularidad en todo el mundo.

¿Cuáles son las tendencias actuales del sector?

En cuanto a las tendencias, observamos, por ejemplo, la longevidad y el bienestar, dos conceptos que van de la mano. Cada vez vivimos más años y, evidentemente, queremos vivir bien. Se trata de una nueva generación que quiere vivir de una manera diferente a las generaciones anteriores.

Por ello, existe una gran variedad de productos diseñados específicamente para ayudarnos a sentirnos mejor a medida que envejecemos, pero también para mejorar nuestro aspecto físico y nuestro olor. Todo ello constituye una tendencia muy importante que estamos observando actualmente.

Otra tendencia es la convergencia entre belleza y bienestar. Ya no se trata únicamente de la belleza exterior, sino también de la belleza desde el interior. Por eso, los suplementos nutricionales también están adquiriendo una importancia considerable en la actualidad.

Un aspecto importante son los ingredientes naturales, de los que existe una creciente demanda de estos ingredientes. El consumidor actual está bien informado y quiere saber cómo fabrican las marcas sus productos y de dónde proceden los ingredientes que utilizan.

Me gustaría también destacar la inteligencia artificial aplicada a la perfumería. Aquí estamos ofreciendo a nuestros visitantes una experiencia muy interesante: la inteligencia artificial les ayuda a traducir su personalidad en una fragancia. A través de una aplicación, el usuario responde a un cuestionario basado en IA que le plantea diferentes preguntas sobre sí mismo, sus gustos y los aromas que le gustaría recordar. A partir de sus respuestas, la aplicación crea una fragancia personalizada, diseñada exclusivamente para esa persona.

En relación a Beautyworld Dubai, ¿qué novedades podemos esperar para 2027 y qué objetivos se plantean?

Aunque actualmente la feria es ya un evento de grandes dimensiones, el próximo año se trasladará a una nueva ubicación: el Dubai Exhibition Centre, situado en Expo City Dubai. Esta nueva ubicación nos permitirá explorar áreas interesantes que podrían ofrecernos oportunidades de crecimiento en el futuro.

Nuestro principal objetivo es seguir mejorando la experiencia de la feria. Queremos asegurarnos de que los compradores que acuden cada año lo hagan porque saben que encontrarán novedades: nuevos expositores, nuevas marcas y nuevas experiencias. Por tanto, nuestro enfoque se centra en mantener y mejorar la calidad de la experiencia que ofrecemos y en seguir atrayendo visitantes.

Por otro lado, en lo que respecta a los expositores y a nuestros clientes, queremos ofrecerles nuevos compradores y acceso a nuevos mercados. La cadena de suministro está experimentando grandes cambios en la actualidad. El mundo evoluciona constantemente y las condiciones del mercado son muy diferentes de las de años anteriores. Nuestra función consiste en conectar a las empresas con compradores de todo el mundo. Por ejemplo, actualmente contamos con nuestro programa de hosted buyers, mediante el cual hemos traído a 140 compradores invitados procedentes de diferentes partes del mundo.

Seguimos invirtiendo e investigando junto con nuestros clientes para comprender qué necesitan realmente. Nuestro objetivo es continuar atrayendo nuevos compradores y facilitando el acceso a nuevos mercados para ayudarles a ampliar sus oportunidades comerciales.