El 26 de septiembre en pleno centro de Madrid, el equipo de I.C.O.N. encabezado por su fundadora, Chiara Scudieri, presentó tres de sus grandes novedades para la temporada: Power Peptides, 5.25 y el champú en barra Hydrating Shampoo Bar.
Chiara Scudieri y Vanesa Herreros, directora de la Academy I.C.O.N., presentaron Power Peptides y lo aplicaron en vivo con la ayuda de diversas modelos. Para mostrar la gran eficacia del tratamiento, volvieron más adelante con el styling realizado.
¿Qué es Power Peptides? Se trata de un tratamiento capilar molecular basado en una exclusiva mezcla de polipéptidos que proporciona resultados inmediatos sobre cualquier tipo de cabello; la melena gana estructura y el cabello se mantiene en perfecto estado.
Los péptidos penetran de forma rápida en la cutícula y nutren el folículo capilar, al mismo tiempo que activan los ingredientes esenciales que necesita el cabello. Power Peptides, en concreto, toma las propiedades de los péptidos y aminoácidos del guisante: el cabello se nutre, se muestra lleno de volumen, brillo y vitalidad.
¿Cómo se aplica Power Peptides? Bastan dos o tres pulsaciones sobre cabello lavado sin acondicionador y eliminar el exceso de agua con una toalla. Se debe trabajar el producto con las palmas de la mano por todo el cabello durante 3-5 minutos y ya se puede peinar y aplicar los productos deseados, ¡sin necesidad de calor para activar los ingredientes!
El resultado de este tratamiento es la prevención de la ruptura, el aumento de la elasticidad y la hidratación, además de efectos antienvejecimiento y antioxidantes. Las proteínas de guisantes también aportan fuerza y manejabilidad.
Durante la jornada, el equipo de I.C.O.N. presentó también 5.25: un regenerador capilar que previene y frena la caída, pero que también estimula el crecimiento del cabello. ¿Cuál es su secreto? Capixyl, péptido biomimético combinado con extracto de trébol rojo y enriquecido con Biocanina A.
En este caso y para obtener los efectos mencionados, Capixyl se utiliza como tratamiento intensivo al 5%. I.C.O.N. ha incluido en la fórmula Capauxein al 0,25% y Follisync también en un 0,25%. De ahí el nombre y los resultados de 5.25: un cabello más denso y fuerte.
La tercera presentación fue la de Hydrating Shampoo Bar, la nueva alternativa de la firma al champú líquido. Su fragancia se llama Where have you been (“dónde has estado”) y sus notas de bergamota, limón y naranja hacen que sea una gran experiencia sensorial utilizar este champú en cabello y cuerpo.
Pero, por supuesto, ¡no queda ahí la cosa! Este champú en barra aporta una profunda hidratación gracias a su fórmula pura y de origen vegetal. Además, tiene un menor impacto ambiental y es genial para utilizarlo en cualquier lugar, no solo en casa.
Esta mañana organizada por I.C.O.N. marca un nuevo camino para la firma en cuanto a presentaciones, con un evento cuidado hasta el mínimo detalle en el que disfrutaron por igual los asistentes y el equipo de la marca.
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