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SPS Alicante 2022: un viaje al futuro de la peluquería

El regreso de SPS reunió a la comunidad Schwarzkopf Professional del 24 al 26 de septiembre en una experiencia inmersiva y futurista que culminó con su gran show.

Un viaje al futuro de la peluquería con Schwarzkopf Professional

Este reportaje quizá sea un poco atípico, pero es que SPS es un evento que rompe las normas. En este 2022, las del espacio-tiempo. En marzo, recibimos la invitación para ir a Alicante los días 24, 25 y 26 de septiembre. Más en concreto, al exclusivo y exótico Asia Gardens, un inmenso hotel situado en Finestrat que recrea el exuberante sudeste asiático con una flora y unos espacios acuáticos majestuosos.

El objetivo era sacarnos del tiempo y de los lugares de trabajo de todos los profesionales allí reunidos: Schwarzkopf Professional nos quería llevar al futuro. Al de la peluquería, pero también al de nuestras pequeñas rutinas. La experiencia cumplió con creces la promesa; las sensaciones de evento organizado al detalle, con meses de trabajo detrás, se cumplieron. ¡Desgranamos el porqué!

El sábado por la tarde, el grupo de prensa profesional fuimos recibidos calurosamente en este espacio mágico con vistas a la Costa Blanca y al perfil de la ciudad de Benidorm. Rodeados de naturaleza y piscinas espectaculares, comenzó el reencuentro con el equipo de la firma y el conjunto de la comunidad Schwarzkopf Professional, que sumó alrededor de 600 personas. En este entorno, disfrutamos de un bonito show acuático, prólogo de una cena en la que se combinaron platos exquisitos y animadas charlas.

La noche, reparadora, entre ecos de fuentes y pequeñas cascadas, dio lugar a una mañana de domingo enriquecedora e interdisciplinar. Todos los asistentes tuvimos la oportunidad de aprender con los diferentes talleres preparados por Schwarzkopf Professional, los cuales contaron con profesionales vinculados a la marca y con especialistas de cada modalidad.

Las redes sociales y la importancia del reel, el poder de lxs influencers, las posibilidades del eCommerce y el sorprendente Metaverso: todo lo relacionado con el futuro, en parte ya presente de la peluquería, tuvo cabida en unos talleres didácticos, amenos y que se pasaron volando.

Schwarzkopf Professional Show: Essential Looks… ¡y mucho más!

Tras una agradable pausa, rodeados de agua, decenas de especies de árboles y un tiempo magnífico que nos acompañó todo el fin de semana, llegaron las 20h: la hora más esperada, el inicio del Schwarzkopf Professional Show, el eje de todo el evento.

El hotel se convirtió en una película de ciencia ficción al unir su ambientación asiática con el estilismo de los entregados asistentes: todos lucimos alguna prenda, complemento o un total look en tonos flúor, plateados o dorados. Àngels Farriols, Director General de Henkel Beauty Care Professional para Iberia, dio la bienvenida con un discurso optimista, que celebrara el lograr reunirse al fin y resaltaba el objetivo de este SPS de mirar hacia un futuro hacia el que estamos caminando.

Helga Bruguera, Directora Técnica de Iberia, tomó el relevo como maestra de ceremonias del evento y presentó al equipo creativo de la marca para mostrar, de manera espectacular, las tres nuevas tendencias de Essential Looks Otoño / Invierno. Sobre el escenario, con una puesta en escena futurista muy acorde al Metaverso de la mañana, Christian Vendrell (Embajador de Essential Looks), Miriam Continente, José Salvador y Emilio Carrillo desgranaron y dieron paso a Collegiate, Home Core y Pop&Play.

Los estilismos, cuidados al detalle, acompañaron cada propuesta a la perfección: todas abrazan influencias de los noventa, en especial del grunge, y se suman a una cuidada naturalidad. La necesaria corriente de sostenibilidad y de confort, en parte resultado de los excesos prepandémicos y el forzado enclaustramiento de 2020, marcan unos Essential Looks que celebran la belleza natural.

El propio Christian Vendrell presentó después su colección Retail, que se inspira en Pop&Play y Helga Bruguera explicó la nueva acción de Shaping Futures: la colaboración con la Fundación Catalana de Síndrome de Down para proporcionar una excelente formación como ayudantes de salón.

Tras ellos, tres momentos muy especiales de este SPS Alicante 2022. El primero, protagonizado por Pelsynera: pudimos descubrir la colección Causalidad, pero no solo eso, ya que nos llevaron a un espacio reflexivo y poético que reivindica la personalidad. Como dijo Carles Sánchez: "sé valiente, no influencer".

Juanmy Medialdea continuó inspirándonos con un Black Swan impactante, futurista; cabello convertido en plumas metálicas, vestidos reflectantes como un trencadís espacial y el Baile de los Cisnes en versión dubstep. Una propuesta arriesgada y ambiciosa, pero con el sello siempre humilde y cercano de Juanmy.

Por último, Chicho Peluqueros presentaron su última colección sobre los escenarios. Toda la comunidad de Schwarzkopf Professional homenajeó a la dupla, que se despidió con trabajos de un altísimo nivel basados en la coloración THB y looks comerciales que demuestran el gran valor del oficio del peluquero.

La cena-cóctel, que incluyó deliciosas y sorprendentes elaboraciones de Ramón Freixa, Dos Estrellas Michelin, fue un nuevo momento de celebración y reconexión entre todos los profesionales. Después, la divertida fiesta futurista fue el gran cierre de este retornado SPS: One Way to the Future. Tras estos días, ¡estamos en camino!

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