La vanguardista ciudad de Berlín, capital de la cultura underground, acogió ayer la presentación de la última innovación de Wella Professionals, Color.ID, ocasión para la cual se reunieron en la capital alemana periodistas llegados de todos los rincones del mundo.
Tras cinco años de investigación, Color.ID pretende revolucionar el servicio de coloración profesional en el salón. A base de una fórmula patentada de polímeros exclusivos, Color.ID es una solución aditiva que se añade a la coloración, espesándola y permite crear reflejos y juegos de coloración sin que colores se mezclen entre sí, eliminando la necesidad de usar incómodas platas o algodones y abriendo las puertas de la creatividad al profesional. Tal y como explica Maria Castan, responsable de Comunicación Científica de Wella Professionals, la fórmula de Color.ID crea una red flexible sobre la cutícula de zona hidrofóbica del cabello (sin actuar dentro de los pigmentos del color) impidiendo la mezcla entre coloraciones en un mismo servicio. El producto está específicamente diseñado para acutar con todos los tonos de Koleston Perfect e Illumina, asegurando unos resultados bellos y naturales con ambas coloraciones.
Según Josh Wood, director creativo en coloración de Wella Professionals, Color.ID es un lanzamiento altamente innovador que brinda al profesional la oportunidad de experimentar, crear, jugar, pintar y divertirse con la coloración, eliminando los límites y barreras que existían hasta ahora. "Color.ID ha cambiado la percepción del profesional peluquero, al que ahora por fin puede considerársele como un artista, algo que hasta ahora se le resistía a reconocer. Esa es la libertad que ofrece Color.ID al profesional: la de experimentar y pintar en el cabello, la de crear arte", afirma Josh Wood.
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