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Reportajes de peluquería profesional

WeDo, Professional

Es una nueva propuesta eco-ética para el cuidado del cabello y de la piel que ha sido presentada a la prensa profesional. WeDo gira en torno a conceptos básicos: natural, ética y activista. Es una propuesta rompedora dentro de su categoría.

Planetlook by C&C Magazine participó en la presentación a la prensa sectorial de WeDo Professional, una marca eco- ética para el cuidado del cabello y de la piel. En la presentación participaron Pablo Valero, Comunicación; Ana Martínez, Marketing Manager; Luis Pérez, Education Manager y Cecile Jolly, Global Marketing Director.(Ver vídeo Manifiesto de WeDo)

Ana Martínez explicó que el consumidor ha tomado consciencia de los problemas medioambientales que nos acechan. “Estamos gastando el 175% de los recursos. Un auténtico disparate”. En una encuesta 8 de cada 10 usuarios de peluquería preferían soluciones naturales y 7 de cada diez cambiaría su salón por otro que ofreciese este tipo de soluciones naturales. Este lanzamiento corresponde a una demanda no satisfecha de los consumidores y estos están dispuestos a cambiar de salón. “Hay que aclarar que lo natural no es una moda”. We Do gira en torno a tres conceptos básicos: natural, ética y activista.

Natural

100% sostenible. Entre el 93 y 97% de sus ingredientes son de origen natural. En su elaboración se han aplicado fermentaciones naturales solo se aceleran el proceso. En sus envases se ha utilizado hasta el 75% del plástico reciclado y es 100% reciclable. Formulados con una cantidad mínima de ingredientes, una media de 15 activos. Sólo lo que es necesario. Menos es mejor, la felicidad. Diseñado sin sulfatos, siliconas, ni colorantes artificiales. Fragancia de etiqueta limpia

Los champús incluyen ingredientes limpiadores de origen natural, que además de limpiar, acondicionan el cabello simultáneamente. Esta tecnología produce menos espuma frente a champús tradicionales. Ver vídeo sobre la tecnología empleada en la línea

Ética

Con una política transparente cada uno de sus envases muestra la cantidad de activos naturales presentes en su formulación y el porcentaje plástico reutilizado. Economía circular: usan plásticos reciclados que son seguros y factibles. Están diseñados para ser totalmente reciclables

Con el sello de la Vegan Society: organización benéfica que proporciona información y guía en varios aspectos del veganismo.

Con el sello Cruelty Free International: grupo de protección y defensa de animales que hace campaña por la abolición de todos los experimentos con animales. Organizan la certificación de productos libres de crueldad.

Activista

En el aspecto social colabora con la entidad PlasticBank que ayuda a las personas más vulnerables en países desfavorecidos a recoger plásticos de los ríos, mares o vertederos para reciclarlo. Por la compra de un producto WeDo se contribuye a la recogida de 8 envases plásticos del entorno natural. Ver vídeo para conocer a Plastic Bank

Para todo el mundo

Martínez explicó que se ha ideado una marca con 17 productos aptos para todo tipo de personas: jóvenes, mayores, mujeres, hombres…. Todos los productos han sido probados bajo supervisión dermatológica en estudios clínicos. Varios de sus productos son multifunción. Cuidan del cabello y de la piel WeDo se ha desarrollado en los laboratorios de Wella Professional en Alemania en colaboración de científicos y estilistas.

Diferente

Desde la marca afirman que WeDo está “Dedicado a todos los peluqueros que, con trabajo y esfuerzo, se preocupan por ofrecer servicios sostenibles y respetuosos con el medio ambiente”. Sólo comprando un producto ya te conviertes en activista y participas en cambiar el mundo en salvar el planeta. Su filosofía: menos es la felicidad, el optimismo es un acto de rebelión y la amabilidad, de valentía.

En los envases se ha elegido el color naranja y blanco. Martínez afirmó que “se ha elegido el color naranja para romper con el verde de esta categoría de productos. Además, el naranja es un símbolo de optimismo y también un color más fácil de reciclar que otros más oscuros”.

Luis Pérez señaló que algunos de productos de esta gama resultan ideales para regalar porque son productos aptos para cualquier persona, tienen un packaging atractivo y son originales. Es el caso del bálsamo a base de almendras dulces o del champú sólido que se vende una atractiva caja de bambú.

El champú sólido en el que ya se está pensado en ampliar la gama corresponde a una de las demandas de los grupos más concienciados. Porque un jabón en pastilla o un champú en pastilla producen menos residuos, puesto que evita el envase de plástico.

El champú sólido también puede servir como jabón. Y ésta es otra de las claves de esta gama. Algunos de sus productos son multifunción El Natural Oil revitaliza el cabello, recupera el cabello dañado, pero también hidrata y nutre la piel, especialmente indicado para el cuello y escote, indicó Pérez.

Los cuidados y los tratamientos 

Es una gama de 17 productos para el cuidado de forma natural del cabello y de la piel en la que se ha desarrollado tres líneas para atender a los diferentes problemáticas del cabello que constan de un champú, un acondicionador y un producto que facilita el peinado o el toque final para el sellado del cabello. “Se está investigando todavía para conseguir una línea de styling que cumpla con los requisitos eco-éticos de WeDo” aclaró, Martínez.

Pérez prosiguió explicando los tratamientos capilares que se han desarrollado como respuesta a los principales problemas capilares y a las demandas de las consumidoras. También se ha incorporado esta línea a la coloración vegana EOS “para un tratamiento capilar completo”.

Finalmente Luis Pérez indicó que el equipo de educadores ha creado un programa de formación online de esta gama dadas las circunstancias, pero que está prevista el desplazamiento a los salones que incorporen estos productos para dar un asesoramiento personalizado.

Ana Martínez añadió que hay una acción promocional en los salones para el lanzamiento de la marca. Por cada tratamiento en el salón, el cliente recibirá un producto a fin de dar a conocer la marca entre los usuarios finales. Ya está trabajando de cara a las campañas de 2021 con diferentes acciones promocionales.

 

#wedoalltogether

 

Productos

L I G H T & S O F T

Ingredientes: Con agua de Bambú naturalmente activada

C H A M P Ú L I G H T & S O F T 94% de origen natural.

Champú ligeramente hidratante y bajo en espuma para cabello fino.

9 0 0 m l / 3 0 0 m l / 1 0 0 m l

A C O N D I C I O N A D O R L I G H T & S O F T 95% de origen natural.

Acondicionador ligeramente hidratante para cabello fino

9 0 0 m l / 2 5 0 m l / 7 5 m l

M A S C A R I L L A L I G H T & S O F T 96% de origen natural.

Mascarilla hidratante para cabello fino.

4 0 0 m l / 1 5 0 m / 7 5 m l

 

M O I S T U R E & S H I N E

Ingredientes:

Extracto de Rooibos naturalmente activado

CH A M P Ú M O I S T U R E & S H I N E 94% de origen natural.

Champú hidratante y bajo en espuma para cabello normal o dañado

9 0 0 m l / 3 0 0 m l / 1 0 0 m l

A C O N D I C I O N A D O R M O I S T U R E & S H I N E 95% de origen natural.

Acondicionador hidratante para cabello normal o dañado

9 0 0 m l / 2 5 0 m l / 7 5 m l

M A S C A R I L L A M O I S T U R E & S H I N E 94% de origen natural.

Mascarilla nutritiva para cabello normal o dañado.

4 0 0 m l / 1 5 0 m / 7 5 m l

 

RICH & REPAIR

Ingredientes: Con manteca de cupuacu.

C H A M P Ú R I C H & R E P A I R 93% de origen natural.

Champú bajo en espuma para proteger el cabello dañado.

9 0 0 m l / 3 0 0 m l / 1 0 0 m l

ACONDICIONADOR R I C H & R E P A I R 94% de origen natural.

Acondicionador hidratante para cabello dañado.

9 0 0 m l / 2 5 0 m l / 7 5 m l

M A S C A R I L L A R I C H & R E P A I R 94% de origen natural.

Mascarilla nutritiva para cabello dañado.

4 0 0 m l / 1 5 0 m / 7 5 m l

CHAMPÚ NO PLASTIC

Ingrediente: Con raíz de Yuca naturalmente activada

CHAMPÚ SÓLIDO/ CHAMPÚ EN BARRA SÓLIDO 95% de origen natural.

Limpia el cabello y se aclara con facilidad. No plástico, y menor disolución en agua. ¡Dura hasta 80 lavados!

80 gr

Cremas

C R E M A H I D R A T A N T E D Í A 97% de origen natural.

Hidrata, suaviza y proporciona elasticidad. Deja el cabello sedoso y brillante todo el día. Con manteca de murumuru. Genial para el pelo encrespado, ¡y para las manos! Aplicar sobre cabello limpio en medios y puntas. No aclarar. Aplicar en las manos

1 0 0 m l

CREMA HIDRATANTE NOCHE 97% de origen natural.

Nutre y repara el cabello profundamente durante la noche. Con manteca de cupuacu. Aplicar en medios y puntas por la noche. Aclarar por la mañana. En cabellos gruesos puede no aclararse

1 0 0 m l

BÁLSAMO PROTECTOR 93% de origen natural.

Protege las puntas del cabello y sella las comisuras del labio. Con aceite de almendra dulce. Aplicar una pequeña cantidad sobre el cabello seco. Aplicar con los dedos sobre los labios

2 5 g

Líquidos

DETANGLE 99,6% de origen natural.

Aumenta la elasticidad de tu cabello y lo nutre suavemente con un toque de brillo. Con aceite de macadamia y agua de bambú fermentada. ¡Perfecto para antes de un peinado! Rociar sobre el cabello húmedo y desenredar. No aclarar.

1 0 0 m l

N A T U R A L O I L 99,4% de origen natural.

Esta composición de aceites naturales nutre instantáneamente el cabello, dejándolo suave y brillante con efecto anti encrespado. Aplicar sobre cabello limpio y no aclarar. Aplicar sobre la piel limpia y extender.

1 0 0 m l

S P R E A D H A P I N E S S 98,2% de origen natural.

Delicada bruma con fragancia de pétalos flotando suavemente en el agua. ¡Ideal para levantar el ánimo! Rociar suavemente sobre el cabello y la piel. Disfrutar de su aroma.

1 0 0 m l

S C A L P R E F R E S H 99,7% de origen natural.

Tónico ligero para el cuero cabelludo que proporciona una sensación de hidratación y frescura. Con agua de bambú fermentada. Rociar sobre cuero cabelludo limpio y húmedo. Extender y no aclarar.

100 ml.

TRATAMIENTOS

  1. Tratamiento Cupuacu

Champú Rich & Repair + Mascarilla Rich & Repair Y Natural Oil 2 ó 3 gotas + Crema hidratante día

  1. Tratamiento Rooibos

Champú Moisture & Shine + Acondicionador Moisture & Shine y Natural Oil 2 ó 3 gotas + Detangle

 

  1. Enjuague vinagre de manzana y Spread Happiness

Champú Light & Soft + Vinagre de manzana 250 ml Y Agua 500 ml + Acondicionador Light & Soft + Spread Hapiness

 

  1. Natural Oil y Azúcar Moreno

Acondicionador Ligth & Soft 10g + Azúcar moreno 20g + Natural Oil 2 ó 3 gotas + Scalp Tonic

  1. Tratamiento de Bambú

Champú Light & Soft + Acondicionador Ligth & Soft 10g + Detangle

 

Coloración natural

COLOR EXCLUSIVO NATURAL CON EOS

  1. Limpiar el cabello con champú weDo/ (limpieza natural).

Color con EOS (color y cataplasma vegetal para cabello y piel).

  1. Lavar con champú weDo/ (equilibra cuero cabelludo y mejora la calidad del cabello).
  2. Acondicionador weDo/ (suaviza y da brillo natural al cabello).
  3. Spray weDo/ con Macadamia y Bambú (hidrata y elastiza antes del peinado)

 

IDEAL PARA:

Disfrutar de una coloración natural, solo mezclada con agua. Mejorar el matiz y brillo natural del cabello, sin aclarado. Conseguir un color natural de raíces a puntas que desaparece con 24 lavados. Cobertura de canas alrededor de un 50%. Cabellos finos que necesitan un extra de fuerza que les aporta la coloración vegetal.

 

R E L I E V E Y B A Ñ O D E C O L O R ACLARADO CON BLONDOR FREELIGHTS Y

MATIZACIÓN CON CT RELIGHTS

 

 

  1. Balayage natural (aclarar máximo 3 tonos). Aclara con oxidante 6%. Tras el tiempo de exposición, lavar y tratar.
  2. Para crear un matiz delicado en el cabello matizar con CT Relights. Usar con 1,9%. Para rubios 5-10 minutos, y los rojos 15-20 minutos.
  3. Lavado con champú weDo/ (mejora la calidad del cabello).

4 .    Acondicionador weDo/ (suaviza y da brillo natural al cabello).

5 .    Spray weDo/ con Macadamia y Bambú (hidrata y elastiza antes del peinado).

 

IDEAL PARA

Aclarar suavemente zonas del cabello (medios y puntas) para crear relieve en el color.

Cabellos muy oscuros en los que una coloración vegetal sería menos visible.

Cabellos largos que desean efectos de aclarado natural.

Efecto de cabello más claro, manteniendo las raíces naturales.

 

WeDo Professional

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